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광고의 몰락 49 190페이지의 뉴욕타임스 과다한 광고 벽지가 발라져 있는데, 이것은 190페이지의 뉴욕타임스」분량에 해당한다. 그렇지만 다른 집에 가서 몇 시간 동안 거실에 앉아 있었다해도 아마 그 벽지에 대해 구체적으로 기억나는 것은 하나도 없을것이다. (만약 여러분의 집에도 벽지가 있다면 손님이 찾아왔다가 “와,정말로 멋진 벽지네요!” 라고 말한 적이 언제 있었던가 생각해보라.)여러분이 뉴욕타임스」에 게재된 190페이지 분량의 광고에 노출되어 … Read more

광고의 몰락 과다한 광고 노출, 하루 237건 사람들은 하루 평균 몇 건의 광고에 노출되고 있을까? 수많은 커뮤니케이션 전문가들은 이 질문에 대한 답을 도출하기 위해 무던히 노력해왔는데, 그들이 추산한 수치 중에서 최고는 하루 평균 5,000건이었다. 하지만 광고 한 건이란 도대체 무엇을 말하는가? 잡지에 깨알같이 작은 글씨로 게재된 소규모 광고를 말하는가, 아니면 텔레비전의 30초 광고를 말하는가? 0.5초에 … Read more

광고의 황금시대 관하여 예외적인 제품과 서비스 광고와는 달리 대부분의 제품과 서비스는 정반대의 방향으로 치닫고 있다. 다시 말해 시간이 흐를수록 대개의 경우 가격이 내려간다. 전화를 통해 의사를 전달하는 행위와 광고를 통해 의사를 전달하는 행위를 비교해보라. MCI가 통신서비스를 개시한 1972년의 경우만 하더라도 장거리 전화요금은 분당 평균 20센트였던 것이 지금은 분당 7센트 이하로 떨어졌다. 항공요금, 패스트푸드, 청량음료, 전자제품을 … Read more

광고의 황금시대 관하여 광고의 몰락 일반적인 인식차이 비교 광고에 대한 일반인들의 인식이 과거에도 그랬던 것은 아니었습니다. 제2차 세계대전 이후 광고는 미국 기업 사회에서 빛을 발하는 존재였습니다. 프록터 앤 갬블(Procter & Gamble), 허쉬, 코카콜라, 캠벨스(Campbells) 등 많은 소비재 상품을 생산하는 기업들 내에서 광고 담당자들은 막강한 권한을 가지고 지배자의 역할을 했던 시절이 있었습니다. 더불어 할리우드에서는 광고업자들을 주인공으로 … Read more

광고의 몰락 관련된 조사 결과 미국광고연맹의 조사에 따르면, 광고는 법무 부문 다음으로 최하위를 차지했습니다. 이러한 결과로 보아, 광고는 기업의 예산 편성에서는 상당한 비중을 차지할지 모르지만 경영 시각에서는 심각하게 낮은 위치에 있는 것으로 나타났습니다. 이런 상황에서 미국광고연맹이 취한 조치는 무엇일까요? 그들은 기업들이 난관에 직면했을 때 쉽게 취할 수 있는 조치를 취했을 것입니다. 이는 주로 광고의 효율성을 … Read more

광고 제작비 안내 매체 비용 그리고 광고제작비 광고를 만드는 데 드는 비용은 매우 높은 경우가 많습니다. 특히 텔레비전 광고의 경우, 제작비용이 상당히 높아질 수 있습니다. 미국광고대행사협회에 따르면, 현재 텔레비전에 30초 광고를 제작하는 평균 비용은 34만3,000 달러입니다. 그러나 일부 제품군의 경우, 제작비가 더욱 높아질 수 있습니다. 청량음료나 스낵류 같은 경우, 30초 광고의 제작비는 53만 달러에 이를 … Read more

광고의 정직성 광고 그리고 자동차 판매원 일전에 뉴욕 시에서 4명의 간호사가 한 모텔의 5층 주차장에서 운전을 하다가 그만 지상으로 떨어져 목숨을 잃는 참변을 당한 적이 있었습니다. 이 사건은 뉴욕포스트에서 1면 기사로 다루어졌을 뿐만 아니라, 뉴욕시에서 발간되는 모든 일간지에도 기사화되었습니다. 성(聖)패트릭 대성당에서 거행된 장례식에는 1,600명의 조문객이 찾아왔으며, 장례식의 연사 중에는 당시 뉴욕 시장이었던 줄리아니도 포함되어 있었습니다. … Read more

광고의 신뢰성 광고는 신뢰성이 풍부할까? 뭐가 옳은지 한번 볼까요. 미디어나 광고를 통해 고객에게 믿음직스러운 이미지를 제공하는 것은 중요합니다. 브랜드의 신뢰성은 고객들이 해당 브랜드에 대해 얼마나 확신할 수 있는지에 관련이 있습니다. 알려진 브랜드의 경우 이미지와 이름이 신뢰성을 보장하고 있기 때문에 새로운 제품이나 서비스를 제공할 때 고객들이 기대를 가질 수 있습니다. 따라서 광고나 마케팅 전략을 계획할 때 … Read more

브랜드 출시와 광고 비용 브랜드의 출시 여부를 결정할 때에는 종종 해당 브랜드의 광고 비용을 고려하여 결론을 내리는 경우가 많습니다. 미국에서는 일반소비재 신상품에 대한 평균적인 수준의 광고를 위해 5,000만 달러의 비용이 든다고 합니다. 이런 결정은 쉽게 내려지지 않는 현실입니다. 우리의 고객들 중 많은 사람들은 이렇게 대답합니다. “아이디어는 정말 좋은데, 하지만 이 브랜드를 출시하기 위한 충분한 자금이 … Read more