광고의 황금시대 관하여
예외적인 제품과 서비스
광고와는 달리 대부분의 제품과 서비스는 정반대의 방향으로 치닫고 있다. 다시 말해 시간이 흐를수록 대개의 경우 가격이 내려간다.
전화를 통해 의사를 전달하는 행위와 광고를 통해 의사를 전달하는 행위를 비교해보라. MCI가 통신서비스를 개시한 1972년의 경우만 하더라도 장거리 전화요금은 분당 평균 20센트였던 것이 지금은 분당 7센트 이하로 떨어졌다.
항공요금, 패스트푸드, 청량음료, 전자제품을 비롯해 수백 가지에 이르는 여타 제품이나 서비스의 경우에도 동일한 현상이 나타나고 있다. 시간이 흐를수록 경쟁이 격화되고 기업들이 원가절감요령을 터득하게 됨에 따라 가격(물가상승률을 감안해볼 때)은 낮아지는 경향을 보인다.
1990년에 미국에서 휴대전화를 사용하던 인구는 불과 500만 명이었으며, 당시 월평균 사용료는 81달러였다. 오늘날에는 1억1,000만 명이 휴대전화를 사용하고 있으며, 월평균 사용료는 45달러이다.
불과 5년 만에 디지털카메라의 평균 가격이 560 달러에서 370달러로 낮아졌을 뿐 아니라 디지털카메라의 품질을 나타내는 화소(畵素:pixel) 수도 비약적으로 증가했다.
경쟁으로 생기는 현상
과열경쟁
항공요금, 패스트푸드, 청량음료, 전자제품을 비롯해 수백 가지 에 이르는 여타 제품이나 서비스의 경우에도 동일한 현상이 나타 나고 있다. 시간이 흐를수록 경쟁이 격화되고 기업들이 원가절감 요령을 터득하게 됨에 따라 가격(물가상승률을 감안해볼 때)은 낮아지는 경향을 보인다.
1990년에 미국에서 휴대전화를 사용하던 인구는 불과 500만 명 이었으며, 당시 월평균 사용료는 81달러였다. 오늘날에는 1억 1,000만 명이 휴대전화를 사용하고 있으며, 월평균 사용료는 45달러이다.
불과 5년 만에 디지털카메라의 평균 가격이 560 달러에서 370달 러로 낮아졌을 뿐 아니라 디지털카메라의 품질을 나타내는 화소 (畵素:pixel) 수도 비약적으로 증가했다.
가격이 내리는 제품
끊임없이 가격이 내려가는 가장 대표적인 제품으로는 컴퓨터를 들 수 있다. 오늘날 여러분이 1,000달러의 가격에 구입하는 PC는 46, 30년 전에 100만 달러를 주고 구입했던 대형컴퓨터보다 훨씬 강력한 성능을 자랑한다.
광고량은 계속 증가한다 그러나 광고비는 높아지고 광고 효과는 떨어지는데도 불구하고 광고량은 줄어들지 않고 있다. 해마다 광고비 지출은 GDP(국내총
생산) 성장수준을 능가하고 있다.
미국의 광고비 지출
국방예산은?
현재 미국의 광고비 지출은 연간 2,440억 달러에 이르고 있으며, 이것은 GDP의 2.5퍼센트에 해당하는 기록적인 수치이기도 하다. 회계연도를 기준으로 볼 때 2000년도 미 국방성 예산이 2,910억달러였으니, 국방성 예산과 거의 맞먹는 수준이다.
다른 나라들도 미국에 뒤이어 사회적으로 광고가 포화상태에 이른 국가 대열에 동참하기 시작했다. 홍콩, 포르투갈, 헝가리, 그리스, 체코공화국 등의 경우 GDP 대비 광고비 지출에서는 이미 미국 을 앞서고 있다. 그러나 미국의 광고비 지출은 여전히 전세계의 44퍼센트를 차지하고 있다.