광고의 몰락
관련된 조사 결과
미국광고연맹의 조사에 따르면, 광고는 법무 부문 다음으로 최하위를 차지했습니다. 이러한 결과로 보아, 광고는 기업의 예산 편성에서는 상당한 비중을 차지할지 모르지만 경영 시각에서는 심각하게 낮은 위치에 있는 것으로 나타났습니다.
이런 상황에서 미국광고연맹이 취한 조치는 무엇일까요? 그들은 기업들이 난관에 직면했을 때 쉽게 취할 수 있는 조치를 취했을 것입니다. 이는 주로 광고의 효율성을 높이기 위한 다양한 전략과 방법을 개발하고, 새로운 마케팅 접근법을 모색하는 것으로 생각됩니다.
예를 들어, 미국광고연맹은 광고 캠페인의 효과를 측정하고 분석하는 도구나 기술을 개발하거나 제안할 수 있습니다. 또한 기업들에게 광고 예산을 더 효율적으로 사용할 수 있는 방법을 제시하고, 새로운 미디어 플랫폼이나 디지털 마케팅 전략을 적극적으로 활용하도록 안내할 수 있습니다.
미국광고연맹은 광고 산업의 발전과 성장을 위해 노력하는 단체로서, 이러한 조치들을 통해 광고 업계가 더욱 경쟁력을 갖추고 발전할 수 있도록 지원하고 있을 것으로 예상됩니다.
기업평가 방법
평가 방법과 절차
미국광고연맹이 기업들의 광고에 대한 평가를 높이기 위해 취한 조치는 결국 광고활동을 벌이는 것이었습니다. 이들이 제시한 광고 내용은 다음과 같습니다: “광고, 위대한 브랜드를 위대한 브랜드가 될 수 있게 하는 방법입니다.”
그러나 기업의 성공에 있어서 제품개발, 전략기획, PR, 연구개발, 재무전략 등의 부문들이 광고보다 더욱 중요하다고 여기는 사람들이 많습니다. 따라서 이런 사람들이 ‘광고, 위대한 브랜드를 위대한 브랜드가 될 수 있게 하는 방법입니다’ 라는 주장을 당당하게 본다면, 이를 믿을 수 있을지 의문입니다.
기업의 성공을 위해서는 다양한 요소들이 필요하며, 광고는 그 중 하나일 뿐입니다. 그러나 광고가 제품이나 브랜드의 가치를 효과적으로 전달하고 고객들의 인식을 형성하는 데 큰 역할을 할 수 있습니다. 따라서 광고는 기업의 성공에 중요한 부분을 차지할 수 있지만, 그 자체로 모든 것을 해결할 수는 없다는 점을 알아야 합니다.
미국의 광고 연맹
설문조사 결과 내용
미국광고연맹(AAF)에서 기업체 고위임원 1,800명을 대상으로 최근에 실시한 조사에 따르면, PR이 광고보다 더 높은 평가를 받고 있다는 사실이 밝혀졌습니다. 임원들은 기업의 성공에 있어서 가장 중요하다고 판단되는 부문이 무엇인지에 대해 질문을 받았는데, 이 설문 결과는 다음과 같이 나타났습니다:
- 제품개발 : 29퍼센트
- 전략기획 : 27퍼센트
- PR : 14퍼센트
- 연구개발 : 14퍼센트
- 무전략 : 14퍼센트
- 광고 : 10퍼센트 / 3퍼센트
이러한 결과를 통해 PR이 광고보다 더 높은 평가를 받고 있으며, 기업체 고위임원들이 기업의 성공에 있어서 가장 중요하다고 판단하는 부문으로 제품개발과 전략기획이 가장 높은 평가를 받았음을 알 수 있습니다.
인지 부조화 적용 사례
이것은 인지 부조화의 고전적인 사례로 볼 수 있습니다. 광고를 낮게 평가하면서 동시에 광고야말로 유명 브랜드를 만들 수 있다고 믿을 수는 없는 노릇입니다. 물론 유명 브랜드가 중요하다고 생각하지 않는다면 사정은 다르겠지만 말이죠. 이런 점에서 볼 때 미국광고연맹은 지금 광고와 브랜드라는 두 가지 문제에 직면했다고 볼 수 있습니다.
어떤 광고를 하든 간에 가장 약한 고리는 신뢰성입니다. 대부분의 광고 내용은 사람들에게 믿음을 주지 못합니다. 사람들은 광고의 실체를 있는 그대로 보고 있기 때문입니다. 다시 말해, 광고란 기업이 소비자에게 자사의 상품을 판매하기 위한 이기적인 목적으로 돈을 지출하며 행하는 일방적인 내용이라는 것입니다.