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미니멀리즘 미술을 모방하기 예술추구 광고 종사자들이 가장 열심히 모방하고 추구하는 예술은 바로 미술이다. 광고 분야의 아트디렉터들(실제로 ‘레이아웃’이나 ‘비주얼’ 디렉터들인)은 자신이 만드는 광고작품을 미술 분야의 추세에 그 유 형을 맞추는 경향이 있어왔다. •미니멀리즘(Minimalism): 대부분의 패션 광고는 마크 로스코 (Mark Rothko)가 개발한 이런 예술기법을 사용한다. 최근에 「뉴욕타임스 매거진」에 게재된 8페이지짜리 4색 광고를 보면 전체 광고에서 사용된 단어가 … Read more

광고의 일방적인 메시지 광고에 제시된 정보 – 일반편 예술이 되어버린 군대의식 우리 사회에서는 기능에서 예술로 변화된 것들이 상당히 많다. 군대의 여러 가지 전형적인 의식 중에서 보초병의 교대절차를 예 로 들어보자. 한국에서 새벽 2시에 보초병의 교대가 있다면 교대절차는 20초 사이에 간단하게 이루어진다. “이봐, 혹시라도 눈에 띄는 게 있었나?” “아니, 아무것도 없었어. 여기에 있자니까 추워 견딜 수가 … Read more

광고의 일방적인 메시지 광고에 제시된 정보 – 일반편 시나 그림, 조각처럼 광고도 동일한 경로를 걷고 있다. 미디어 이 론가인 마셜 맥루한은 “광고는 20세기의 가장 위대한 예술형식이 “다”고 말했다. 맥루한 같은 석학뿐 아니라 실무현장에서 활동하는 광고업계의 거물들도 예술과 관련을 맺고 있다. 나이키를 비롯한 유명 브랜드의 광고문안을 개발해 광고업계에서 높은 평가를 받고 있는 카피라이터 마크 펜스케(Mark Fenske)는 … Read more

광고와 예술 인쇄술 개발 인쇄술이 개발되어 서적이 세상에 등장하기 이전 시대에는 한 세대에서 다음 세대로 이야기를 전달하기 위한 도구로 시(詩)가 사용되었다. 산문으로 된 이야기보다는 운율이 담긴 이야기가 기 억하기에 훨씬 쉬울 뿐 아니라 다른 사람들에게 전달하기도 용이 하다. 기원전 850 년경에 호머는 자신의 걸작인 『일리아드』와 『오 디세이를 시 형식으로 창작했다. 광고에 제시된 정보 시는 호머가 … Read more

광고의 일방적인 메시지 광고에 제시된 정보 – 일반편 더욱 중요한 사실은, 일반 소비자들이 광고에서 제시된 정보가 일방적일 뿐만 아니라 편파적이라고까지 느낀다는 점이다. 광고는 전체적인 사실을 그대로 나타내지도 않을 뿐더러 대안을 제시하지도 않으면서 소비자를 현혹하는 경우가 비일비재하다는 것이다.이런 관점에서 본다면 광고업자가 신뢰도 면에서 자동차 영업사원보다 불과 한 단계 앞서 있을 뿐이라는 사실이 쉽게 이해가 될 것이다. … Read more